Un informe reciente de Kaspersky advierte sobre el crecimiento sostenido de ciberataques que utilizan la imagen de marcas reconocidas por niños y familias para distribuir malware o cometer estafas. Entre el segundo trimestre de 2024 y el primero de 2025, los intentos de engaño aumentaron un 38 %, según los datos de la empresa de ciberseguridad.
Las marcas más utilizadas por los delincuentes digitales incluyen LEGO, Disney y Mr. Beast. En total, se detectaron más de 432.000 intentos durante el período analizado. Solo los contenidos falsos vinculados a LEGO representaron más de 306.000 ataques, mientras que Disney sumó 62.000 y Toca Boca, 45.000. Otras marcas, como Paw Patrol y Peppa Pig, también fueron utilizadas, aunque en menor escala.
Los atacantes aprovechan la familiaridad emocional que generan estas marcas en los chicos para disfrazar sus tácticas. Juegos falsos, videos atractivos o “trucos” que simulan ser contenidos hechos por fans son algunos de los ganchos más comunes para lograr que se descargue software malicioso. Cuanto más popular es la marca, mayor es su valor como señuelo para los ciberdelincuentes.
Según el análisis de Kaspersky, las amenazas más frecuentes fueron los downloaders (programas que instalan otras aplicaciones maliciosas sin que el usuario lo note), los troyanos (capaces de robar información o tomar control del dispositivo) y el adware, que inunda los dispositivos con publicidad no deseada. También se detectaron sitios falsos que imitan páginas oficiales, como una réplica del sitio de Tokyo Disney Resort, con el objetivo de robar datos personales y bancarios.
La tendencia detectada por Kaspersky no es un caso aislado. Según un informe reciente de Check Point Research, en lo que va de 2025 los intentos de phishing vinculados a marcas conocidas aumentaron un 40 % a nivel global. El sector más explotado fue el del entretenimiento y los videojuegos, especialmente en campañas dirigidas a menores de edad.
Check Point identificó campañas activas que imitaban plataformas como Roblox, Minecraft y servicios de streaming infantil, con técnicas similares a las observadas por Kaspersky: falsas promesas de premios, páginas clonadas y archivos disfrazados de juegos o trucos. Uno de los casos más notorios fue una serie de sitios que ofrecían «pases gratuitos de Roblox» a cambio de completar encuestas o brindar datos de acceso.
Por su parte, ESET alertó recientemente sobre el crecimiento de apps falsas dirigidas a chicos que circulan en tiendas de aplicaciones no oficiales. Muchas de estas apps utilizan íconos y nombres similares a los originales, lo que confunde a los menores y facilita la instalación del software malicioso. ESET también señaló un aumento del 25 % en detecciones de troyanos disfrazados de juegos infantiles durante el primer trimestre de este año.
Lo preocupante de este fenómeno es que combina dos factores clave para los atacantes: la confianza que inspiran las marcas familiares y la vulnerabilidad natural de los usuarios más jóvenes, que aún no cuentan con las herramientas necesarias para detectar engaños. Ante este panorama, los especialistas coinciden en que la educación y el acompañamiento son tan importantes como las soluciones tecnológicas.
Ante el crecimiento de estas amenazas, los expertos en seguridad recomiendan un enfoque integral que combine educación, diálogo familiar y herramientas de protección. La primera línea de defensa, aseguran, es la conversación abierta entre padres e hijos sobre los riesgos que existen en internet.
Es clave establecer normas claras de navegación y enseñar a los chicos a no descargar archivos desde sitios desconocidos ni compartir información personal. También se aconseja supervisar de forma activa el uso que hacen los menores de sus dispositivos, sin invadir su privacidad, pero sí aacompañando y orientando.
Para facilitar esta tarea, Kaspersky lanzó el “Abecedario de la Ciberseguridad”, un libro gratuito en PDF que busca introducir a los niños en conceptos clave como el cifrado, el phishing o el uso de VPN. A través de actividades y explicaciones simples, esta herramienta puede ser útil para incorporar el tema de la ciberseguridad en el día a día familiar.
Finalmente, los expertos recomiendan instalar soluciones de protección confiables con control parental, como ofrece cada una de ellas, que permiten bloquear contenidos inapropiados, limitar el tiempo frente a la pantalla y conocer la ubicación del menor. Acompañar la experiencia digital desde el hogar no solo reduce los riesgos inmediatos, sino que también prepara a los chicos para un uso más consciente y seguro de la tecnología.
